Альфа-банк: вернете потооооом | RusCreditCard.ru

Альфа-банк: вернете потооооом

Агентство Deluxe Interactive создало рекламную кампанию для кредитной карты «Альфа-банка» «100 дней без процентов». В основу идеи кампании лег инсайт о том, что люди любят откладывать все на потом. В том числе и возврат долга. И это становится возможно с кредитной картой с очень долгим сроком беспроцентного периода — до 100 дней. Преимущество подчеркивает слоган “Вернете потооооом”. Кампания развернулась на биллбордах и в метро в июле месяце.

Так давайте и рассмотрим эту рекламу глазами потребителя. Первый промах — это пять большие буквы О в основном слогане, которые почему то создают ассоциацию с пятью нулями в процентах. Не в самом кредите, он дело второе — а именно в процентах которые я должен банку отдать. Это так сказать эффект счета в ресторане — на верху чека может быть и написано что Вас обслужил супер повар, но мое внимание всегда будет обращено сначала на итоговую сумму, потом на список блюд (и их стоимость в чеке), а уж потом может я и дойду до этой фразу, только вот облегчения она моему карману вряд ли принесет. 
И самый главный, просто катастрофический промах. Фразу «Потом» можно прочитать как не сразу, а можно прочитать как «пот». И тогда фраза «Вернете потом» это звучит просто убийственно, как и фраза Банк с очень большим потом. Такое ощущение что рекламу создавали какие то хипстеры которые и кредиты ни когда не брали и не в курсе если человек получает по 15000 тысяч в месяц, что для него такое кредит и про пот за эти 15000 он может очень многое сказать. Одним словом реклама просто полный швах, и про потный банк уже афоризм пошел в народ. Он то на ухо восприимчив, не точно хипстеры. Они сытые и не злые, не то что рабочий люд. Хотя скорее это не целевая аудитория это банка, могу ошибиться — может эта реклама как раз и на хипстеров ориентирована… 
Другим слоган напомнил расхожую фразу “потом и кровью” и появилось желание дописать в соответствии с ней рекламный слоган.
В добавок пока вешали в метро тоже сумели недоглядеть:

www.adme.ru, blogkislorod.ru


Опубликовано 5 лет назад

Похожие записи

Добавить комментарий

©2012-2015, ruscreditcard.ru | Mail: ruscreditcard@ya.ru | Sitemap | About site

Yandex.Metrika
.