Первые пластиковые карты Японии
Не в Японии придумали кредитки, но именно здесь появились первые пластиковые карты.
В стране с древних времен известен способ покупки товаров в рассрочку, который можно считать прообразом нынешних кредитных карт. Согласно историческим источникам, он существовал еще в период Эдо (1603-1868 гг.). Собственно, именно во время Сегуната Токугава в Японии была создана централизованная денежная система, появились первые банки, которые начали выпускать бумажные деньги, обеспеченные серебром. Тогда же была образована Ассоциация банкиров, гарантировавшая обеспеченность банкнот.
Централизованная денежная система появилась в Японии в эпоху Эдо и способствовала активному развитию торговли. Образовались первые банки, которые начали выпускать бумажные деньги, обеспеченные серебром. Тогда же была создана Ассоциация банкиров, гарантировавшая обеспеченность банкнот
Фото: SSPL/Getty Images
С реставрацией императорского правления и наступлением эпохи Мэйдзи (1868-1912 гг.) Западная Япония вернула себе роль центра страны. Император Мацухито отказался от феодальной структуры общества и самоизоляции страны. Повсюду начали открываться магазины, торгующие товарами в рассрочку. Большинство японских финансовых институтов, как государственных, так и частных, было создано после принятия в 1872 году закона о национальных банках. А через десять лет появился Центральный банк Японии.
Первая карта Японии
Во время Второй мировой войны продажа товаров в рассрочку сошла на нет. Начало же развития бизнеса пластиковых карт в Японии пришлось на послевоенное время.
Перед Второй мировой войной в Японии была очень популярна продажа товаров в рассрочку. После войны рассрочку стали вытеснять банковские продукты
Фото: Bettmann/Getty Images
Первой из платежных систем в страну пришла американская Diner’s Club.
Она открыла свое представительство в Токио в 1960 году, всего через 10 лет после появления первых кредитных карт в США.
В том же году японская компания «Маруи» вышла на рынок со своим продуктом. Считается, что именно она первой в Японии стала использовать слово «кредит».
Американская платежная система Diner’s Club первой открыла в Японии свое представительство в 1960-м и начала эмиссию карт. Более того, именно в Японии спустя три года она выпустила первую в мире пластиковую карту, которая пришла на смену бумажным или картонным
Фото: Bridgeman/Fotodom
Так в стране появились названия «кредитная пластинка» и «кредитная карта», хотя они и отличались от современных кредитных карт. Представленные компанией «Маруи» кредитки были предназначены только для одноразового использования. На тот момент кредитные карты были не пластиковыми, как в наши дни, а представляли собой кусок бумаги даже без магнитной полосы.
Кредитная карта Takashimaya, выпущенная японской компанией розничной торговли «Маруи» совместно с Fuji Bank и Бюро путешествий Японии (JTB) в 1960 году, была скорее показателем статуса, чем платежным инструментом. Считается, что именно «Маруи» первой на японском рынке ввела в оборот термин «кредит»
Marui Co., Ltd. (Kabushiki-gaisha Maru) — японская розничная компания, имеющая сеть универмагов в Токио и в других крупных городах страны.
Takashimaya Co., Ltd. («Кабусикигайся Такасимая») — японская сеть универмагов со штаб-квартирой в центральном районе Осаки.
Fuji Bank, теперь Mizuho Financial Group, Inc.,— японская банковская холдинговая компания.
Кредитные карты и кредитные пластинки, выпущенные «Маруи», скорее рассматривались как особые членские билеты, чем как платежные карты.
Именно поэтому они быстро стали популярны среди молодых людей, обеспокоенных своим социальным статусом: если у человека была кредитная пластинка, это означало, что он является уважаемым клиентом компании «Маруи». В 1961 году Sanwa Bank и Nippon Shinpan (сейчас входят в состав The Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ), создали Кредитное бюро Японии. Сегодня оно известно как крупнейшая платежная система страны — Japan Credit Bureau (JCB).
Образованная в 1961-м японская платежная система JCB с 1967 года совместно с American Express начала выдавать клиентам международные карточки. Но, в отличие от современных, получить их можно было только на время выезда за границу и по специальному запросу
Фото: Sankei Archive/Getty Images
В 1963 году в Японии была выдана первая в мире банковская карта из пластика, а не из картона или бумаги, как раньше. Ее выпустила платежная система Diner’s Club. Карта имела форму, сохранившуюся до наших дней, поэтому именно Японию можно считать страной—родоначальницей пластиковых карт. Тогда же японские власти начали активно развивать инфраструктуру для кредитных карт. Дело в том, что в связи с токийской Олимпиадой 1964 года ожидалось существенное увеличение турпотока в страну.
Карточная глобализация
JCB как локальная платежная система развивалась достаточно быстро и вскоре стала крупнейшим в Японии эмитентом кредитных карт. Однако она была ориентирована исключительно на внутренний рынок — карты выпускались и принимались только внутри страны. А международные карточки, которые тогда эмитировались в Японии, могли быть использованы лишь за рубежом. С 1967 года JCB делала временные международные карточки совместно с American Express. Они выдавались клиентам по запросу на время выезда за границу.
Чтобы не проиграть конкуренцию международным платежным системам внутри Японии, JCB пришлось выходить за ее пределы. В результате сегодня карты JCB выпускаются в 23 странах, а принимаются к оплате — в 190
Фото: JCB
Но в 1980 году компания Sumitomo Credit (Sumitomo Card) вместе с ассоциацией Visa International объявила о проекте эмиссии карточек, которые могли бы быть использованы как на территории Японии, так и за рубежом. Это стало революцией на японском рынке кредитных карт: появился инструмент, которым можно было пользоваться одновременно и внутри страны, и за границей. В том же году American Express открыла в Японии дочернюю компанию, которая приступила к эмиссии карт. А MasterCard International вышла на местный рынок с собственным продуктом, действующим как внутри страны, так и за ее пределами.
В 1980 году компания Sumitomo Credit вместе с Visa объявили о выходе на японский рынок с универсальными картами, которые действуют как внутри страны, так и за границей. В том же году с аналогичным продуктом пришла в Японию MasterCard, а American Express открыла здесь дочернюю компанию. Однако до сих пор карты международных платежных систем в Японии принимают к оплате преимущественно в крупных розничных сетях
Фото: AFP/EASTNEWS
В результате руководство JCB осознало, что рискует потерять рынок и необходимо что-то предпринимать, чтобы соответствовать требованиям меняющегося спроса. К ноябрю 1980-го компания JCB ежегодно выпускала более 50 тыс. временных карточек American Express, предназначенных для использования за рубежом. Анализ проводимых по ним трансакций показал, что для решения задачи превращения JCB в международную платежную систему необходимо создать зарубежную сеть приема из 20 тыс. торговых предприятий.
Момент был выбран удачно: Япония переживала период экономического подъема, и естественно было ожидать заметного роста числа отправляющихся за границу японских туристов и бизнесменов. Таким образом, к 1983 году, когда JCB начала внедрять свои карточки в Китае в качестве расчетного средства за товары и услуги, сложились объективные условия для создания международной сети приема карт JCB.
К 1984 году сеть торговых точек, обслуживающих карточки японской платежной системы, объединяла более 30 тыс. предприятий в 300 городах 35 стран мира, что значительно превысило прогнозы.
В это же время компания приступила к созданию первых зарубежных офисов, которые должны были решать вопросы взаимоотношения с местными предприятиями и оказывать услуги держателям карт.
К началу 1996 года более 10 крупных тайваньских банков начали реализацию полномасштабных программ эмиссии карточек JCB. В США компания Household Inc. эмитирует карты JCB в качестве средства для оплаты товаров и услуг, приобретаемых в сфере туризма и досуга. Крупнейшим партнером JCB в Великобритании стал Barclays Bank — компании удалось получить доступ к 200 тыс. торговых предприятий, являющихся его клиентами. А 1 ноября 1995 года и в Москве была осуществлена первая в России трансакция получения наличных в банкомате по карточке JCB.
Сегодня кредитные карты стали одним из самых популярных способов оплаты покупок в Японии. Как ни странно, опять помогла Олимпиада. С тех пор как Токио получил право проведения Олимпийских и Паралимпийских игр в 2020 году, количество иностранных туристов превысило 10 млн человек в год.
Чтобы снять деньги с карты международной платежной системы, туристу надо идти в отделение крупного банка, на почту или в магазины 7-Eleven. Правда, в связи с получением права проведения Олимпийских и Паралимпийских игр в 2020 году платежную инфраструктуру планируется существенно улучшить. Ведь уже сегодня количество иностранных гостей превышает 10 млн человек в год
Фото: Reuters
Число точек, в которых принимают кредитные карты в Японии, растет с каждым годом. Возможности приема карт особенно высоки в Токио и других крупных городах. Однако может не получиться заплатить с их помощью в небольших магазинах или торговых точках в отдаленных районах страны. Непросто купить билеты на местные поезда и электрички. Да и далеко не все буддийские, синтоистские храмы и туристические места принимают карты для оплаты услуг.
Кроме того, многие иностранные туристы считают неудобным ограниченное количество банкоматов, позволяющих снять наличные по картам международных платежных систем. В результате Japan Post Bank, Seven Bank, Citibank и другие для удобства иностранных туристов развернули сеть банкоматов с поддержкой пластиковых карт, выпущенных за пределами Японии. Банкоматы Seven Bank особенно удобны тем, что их можно найти не только в магазинах 7-Eleven, расположенных по всей Японии, но также в аэропортах, на вокзалах и в других точках, работающих по системе 24 часа 7 дней в неделю, что делает их отличным решением для туристов.
Максим Буйлов, www.kommersant.ru
Читайте еще по теме статьи:
Обзорная статья о JCB International
JCB International: история японской платежной системы
Получение кредитной карты в Японии
Опубликовано 7 лет назад
