Разнообразие и виды пластиковых карт
Дисконтные карты — сегодня это, пожалуй, самые популярные пластиковые карты. Дисконтные карты успешно используют торговые дома, супермаркеты, предприятия сферы обслуживания. Они позволяют клиентам постоянно пользоваться скидками, бонусами, дополнительными услугами в целой сети предприятий.
Скретч-карты экспресс оплаты, иногда такие карты называют предоплатными или авансовыми. Такие карты используются для активации услуг предоплаченного доступа: интернет, ip-телефонии, мобильной связи. На карту наносится уникальный номер (pin, login) активации услуги, который защищён стираемой полосой.
Клубные карты — это прежде всего визитная карточка элитного клуба, ресторана, бара, фитнес-центра, элитных дискотек, баров, баз отдыха и т. п. Внешний вид клубной карты обязательно должен сочетать в себе элегантность и стиль, традиционность и оригинальность, респектабельность и элитарность. Клубные карты часто подтверждают право их владельца на какие-либо льготы, привилегии или дополнительные услуги.
Рекламные карты для очень многих кампаний использование пластиковых карт одна из важных составляющих всей рекламной политики.
На рекламную карту можно нанести календарную сетку, схему метро или любую другую полезную информацию. В мире пластиковые карты как средство рекламы уже получили широкое распространение. В условиях, когда избалованного покупателя трудно чем-либо удивить, к рекламе предъявляются очень жесткие требования. Особая ставка делается на так называемые формы косвенной рекламы. Как правило, такой подход основан на воздействии на подсознание человека, на его природное любопытство и другие особенности человеческой психологии. Человеку приятно носить в своем кошельке или кармане эстетически изготовленный и престижный в понимании окружающих (с надписью «VIP» и т.п.) предмет — кусочек пластика, в свою очередь порождающий вопросы о том, каким образом владелец карточки получил её, где он это сделал и с какой целью.
Также рекламную деятельность с применением пластиковых карт характеризуют следующие особенности:
— В силу психологических особенностей использования пластиковой карты, это средство рекламы отвечает требованию эффективности рекламы.
— Кроме того, данная реклама носит ярко выраженный индивидуальный характер и предполагает работу практически с каждым отдельным клиентом, который представляет интерес для вашего предприятия.
— Помимо всего прочего, это средство рекламы довольно дешево. Стоимость 5000 полноцветных пластиковых карт сравнима со стоимостью рекламы примерно такой же площади в цветном журнале тиражом 5000 экземпляров. Необходимо учитывать также и то, что далеко не весь тираж журнала (который, кстати, вы никак не сможете проконтролировать) дойдет до интересующего вас клиента.
Страховые карты предполагают определенные скидки при оплате услуг страхования и гарантируют обслуживание, а также могут выступать страховыми полисами, которые всегда можно носить с собой. Наверное, одними из первых (не принимая в учет банки, как само собой разумеющееся) в нашей стране откликнулись на появление пластиковых карт страховые компании. В очень жесткой конкурентной борьбе на рынке страховых услуг только та страховая фирма одержит победу, которая максимально удовлетворит запросы клиентов. Поэтому, не удивительно, что решение использовать пластиковую карту в качестве дополнения к страховому полису, не может не сказаться положительно на имидже страховой компании, а, следовательно, и расширить круг её клиентов. Как бы хорошо не был изготовлен страховой полис, редко кто станет носить с собой его постоянно. А, как это не прискорбно, этот полис может понадобиться человеку в самый неподходящий момент и в самом неподходящем месте (как говориться: «Знать бы где упадешь,…»). Поэтому, абсолютно прав тот, кто предлагает страховой полис, как и полагается поступать с документами, хранить в надежном месте а с собой носить страховую пластиковую карту с информацией о страховом полисе. Удобно, надежно, долговечно и, самое главное, всегда с клиентом. Иными словами, пластиковая страховая карта — это частица страховой компании, находящаяся у клиента в кармане постоянно.
Телефонные карты — это пластиковые карты, предназначенные для оплаты телефонных разговоров. Обычно это карты со scratch-полосой (скретч-полосой) и PIN-кодом, позволяющие пополнить свой счет за переговоры с любого телефона, имеющего тоновый набор. Наиболее распространены и привычны среди «телефонных» карт таксофонные, контактирующие со считывающим устройством таксофона непосредственно, напрямую.
Смарт карты (карты с микропроцессором)
Микропроцессор позволяет выполнять определенные операции над хранящимися в карте данными. Эти операции составляют операционную систему карты, которая обеспечивает большой набор функций управления памятью, сервисных функций и средств безопасности. Смарт карты находят все большее применение в повседневной жизни — это и системы контроля доступа, системы защиты от краж, автоматизация логистики, интеллектуальные бесконтактные карты (электронные кошельки, учет времени на рабочем месте и прочие). Смарт карты по своим надежностным и эксплутационным характеристикам значительно превосходят обычные магнитные карточки. Смарт карты работают в режиме off-line. Проведение любой операции с использованием смарт карты требует от владельца набора личного пароля. Этот пароль записан на самой карточке, а значит, не требуется процедура доступа к центрам авторизации.
Электронный кошелек (на основе смарт карты)
Такая пластиковая карта хранит в своей памяти сумму денежных средств карточного счёта владельца карты. Предусматривает использование off-line транзакций.
Бесконтактные интеллектуальные карты
В данном виде карт используется микропроцессор с памятью без контактов на поверхности карты. У данной карты есть ряд достоинств по сравнению с картами с поверхностными контактами или магнитными картами. В частности, бесконтактные карты более устойчивы к загрязнениям поверхности. Такие карты не нужно вставлять в щель устройства считывания, а достаточно просто поднести к устройству.
Карты c микpосхемой памяти с последовательным доступом
Данный вид карт можно использовать для записи и считывания информации. Существует два типа карт с памятью: карты с памятью свободного доступа и карты с защищеной памятью.
Карты с незащищенной памятью
У таких карт нет ограничений по чтению и записи информации, в следствии этого, такие карты удобны для моделирования произвольных структур данных.
Карты с защищенной памятью
Эти карты имеют встроенный механизм разграничения доступа к данным. Выполнение операций чтения, записи или стирания информации санкционируется предъявлением специальных кодов. Обычно карты с защищенной памятью содержат область, в которую записываются идентификационные данные, которые не могут быть изменены впоследствии. Это достигается путем прожога специального предохранителя, контролирующего запись в идентификационную область. Основное применение карт с защищенной памятью — “пластиковые” деньги и хранение конфиденциальной информации.
Банковские карты — это персонифицированные пластиковые карты, предоставляющие их держателю возможность безналичной оплаты товаров или услуг и получения наличных средств в отделениях банков и в банкоматах.
Кредитные карты являются именным денежным документом, выпущенным кредитным учреждением, удостоверяющий наличие у владельца кредитной карты счета в этом учреждении. Кредитная карта дает ее владельцу право осуществлять платежи за приобретаемые товары и услуги без использования наличных денег, путем предъявления карточки в учреждениях, получивших право рассчитываться по ней.
Дебетные карты, в отличие от кредитных, являются для ее владельца удобным средством проведения платежных операций путем прямого уменьшения размеров его финансовых активов.
Платежные карты С помощью платежных карт можно оплатить товары и услуги. Платежные карты выпускаются банками и финансовыми компаниями.
Заправочные карты — платежные карты, которые используются для расчетов на АЗС.
Идентификационные карты — такие карты обычно удостоверяют личность владельца. Как правило, на них наносят фотографию владельца, его фамилию, имя и отчество, даты выдачи и окончания срока действия, специальные номера и другие служебные отметки.
Магнитные карты — это пластиковые карты, носителем информации, в которых является магнитная полоса.
Интернет-карты активно используются сегодня провайдерами Интернет-услуг (ISP) для получения доступа в Интернет. Как правило, под стираемой панелью карты расположен код доступа в сеть.
Топливные карты — старейший тип небанковских карт, выпускаются топливными компаниями и сетями автозаправочных станций; предназначаются для безналичного расчета за приобретенное топливо.
Транспортные карты — пластиковые проездные билеты (простые и с магнитной полосой). Их преимущество перед бумажными билетами в практичности и надежности. Сейчас наибольшей популярностью в этой сфере пользуются proximity-карты, то есть бесконтактные.
Пенсионная карта гражданина России. Любопытно, что на готовую, отпечатанную заранее, заготовку персональные данные впечатывают специальным струйным принтером.
Специальные «бонусные» пластиковые карты авиакомпаний позволяют накапливать бесплатные километры полета. По качеству исполнения и по уровню зашиты они приближаются к банковским, поскольку фактически являются платежными картами.
(с)
Опубликовано 13 лет назад
