Сотовые операторы превращают сим-карту в «кредитку»

Research in Motion, производители легендарных смартфонов бизнес-класса Blackberry, приступили к активным действиям в борьбе за перспективную технологию мобильных платежей, позволяющей использовать гаджет в качестве кредитной карты. Оппонентом «ежевичных» выступают операторы сотовой связи, которые хотят использовать в качестве платежного средства сим-карту.

Как пишет сегодня Wall Street Journal (WSJ), ведущие производители мобильных телефонов в настоящее время ведут ожесточенные споры о том, как в будущем должна выглядеть маркетинговая модель безналичных платежей, производимых при помощи аппарата телефона. В центре полемики— набирающий популярность ряд технологий, который позволяет пользователю расплачиваться, поднося трубку к специальному считывателю. Стороны выясняют, где будет располагаться информация о счете пользователя— на сим-карте (тогда преимущество окажется на стороне операторов) или в аппарате (главенствующая роль— у производителей устройств).

Безналичный электронный платеж

В последнее время технологии, позволяющие производить расчет при помощи мобильных устройств набирает большую популярность. Сама тенденция, как говорят аналитики, является своеобразным ответвлением другого треда в этом секторе рынка.

Буквально накануне российские участники рынка электронных платежей при подведении итогов за прошлый год отмечали, что главной тенденцией, которая формирует будущее электронных денег, станут платежи через мобильные телефоны. В настоящее время как в России, так и во всем мире сотовые операторы активно занимаются запуском проектов, связанных с мобильными платежами.

Участники рынка отдельно отмечают, что платежи через мобильный телефон неизбежно будут развиваться и без сотовых операторов. Эту тенденцию они называют уходом электронных платежей в оффлайн: у пользователей будет возможность быстро и удобно платить электронными деньгами за самые разные услуги, не заходя для этого в интернет. К примеру, оплатить поездку в электричке, быстро и без выстаивания в очереди проведя платеж через телефон. Одним из частных случаев этой тенденции как раз и являются технологии, которые превращают мобильное устройство в своеобразную карточку— средство безналичного расчета.

Подобные технологии на самом деле находятся в несколько тестовом состоянии. И если в Японии распространение их заметно, то в других странах и регионах использование такого сервиса только апробируется. Например, технология NFC (Nearfield Communications— «коммуникации на малых расстояниях»), которая позволяет производить платеж, когда мобильный телефон (или другое устройство) или пластиковая карточка с чипом прикладывается покупателем в магазине к считывателю.

Сегодня игроки рынка пытаются определить модели монетизации перспективной технологии. Говоря условно, вопрос сейчас заключается в том, кто станет дистрибутором этого функционала.

Яблоко раздора

Вендоры, среди которых наиболее активно выступает Research in Motion (Blackberry), говорят о том, что уникальный чип должен быть встроен в сам аппарат. Соответственно, и контроль над операциями по схеме мобильной оплаты, должен оказаться в руках производителей устройств. Операторы же, в числе которых отметился любитель революционных новинок, американская AT&T (до недавних пор эксклюзивный партнер Apple в реализации iPhone в США), заявляют, что подобный чип можно легко поместить в SIM-карту, тем самым избавив пользователя от привязки к конкретному устройству.

Если проводить параллели с существующими способами безналичного расчета, то речь идет о той детали, которая в пластиковых, кредитных или дебетовых карточках, представлена в виде магнитной полосы. Именно в ней содержаться важные идентифицирующие данные. Отстаивая свою позицию, производители мобильных телефонов, RIM в частности, заявили, что планируют создать такой аппарат, который бы хранил эту информацию в себе. Операторы же, в числе которых, помимо названной AT&T, присутствуют Т-Mobile и Rogers Communications, подчеркивают, что таким образом вся прибыль от подобных платежей будет распределена между производителями устройств. В свою очередь, мобильные операторы связи хотят от этой технологии своей доли.

В качестве решения проблемы операторы предлагают разместить идентифицирующие данные на SIM-карте. В этой модели такая карта становится единым центром транзакций, освобождая пользователя от зависимости от модели телефона. Желание канадской RIM сосредоточить этот процесс в архитектуре своих устройств расценивается североамериканскими компаниями связи как откровенная попытка монополизировать многообещающую технологию.

«Операторы как бы мягко намекают RIM, мол, ребята, у вас это не выйдет»,— отметил в интервью The Wall Street Journal Робин Дуа, исполнительный директор EnStream LP, компании, образованной крупнейшими операторами Канады и занимающейся разработкой их платежных систем. По его словам, этот спор в итоге превратиться в откровенную «драку».

Наперекор упрекам

Сами представители северо-американских операторов подчеркивают, что они ждут мощной атаки со стороны производителей закрытых мобильных платформ пытающихся монополизировать способ использования технологии безналичной оплаты. В первую очередь упоминаются имена главных «консервистов» Apple и Research in Motion. Обе компании известны традиционной закрытостью своих ОС. Претензии к означенным корпорациям в частности, и к стремлению вендоров в общем естественным образом идут в большинстве своем от операторов, работающих по стандарту GSM. Другие, такие как Verizon Wireless, использующие CDMA, не требующего SIM-карты, относятся к полемике пока сдержанно. Впрочем их невмешательство закончится с освоением перспективного стандарта LTE, который в свою очередь нуждается в такой карте.

Тем временем, несмотря на претензии связистов RIM недавно уже объявила, что в течение этого года планирует оборудовать свои телефоны чипом технологии NFC, о которой говорилось выше. Если это произойдет, «ежевичные» смартфоны можно будет использовать как пластиковую карточку— расплачиваться путем считывания средств при поднесении аппарата к считывающему устройству. Стоит также отметить, что подобная технология уже предустановлена титульном смартфоне от Google— Nexus S, собранным корпорацией Samsung. Apple же собирается привнести аналогичный функционал в следующее поколение своих iPhone.

Ходят также слухи, что Google, помимо прочего, планирует заключить сделку с компанией VeriFox, занимающейся электронным платежами. Однако официально эту информацию представители поисковика не комментируют. Apple, впрочем, также отказывается обсуждать возможное появление спорной технологии в следующих айфонах.

В этом свете главным претендентом на эксклюзивное освоение технологии безналичных расчетов посредством телефона выглядит пока именно RIM. Как пишет The Wall Street Journal, компания в партнерстве с MasterCard проводит пробный проект, в ходе которого клиенты корпорации Bank of America в Нью-Йорке получили возможность производить платежи с помощью смартфонов BlackBerry, оснащенных чипом NFC. В ближайшие три года эти три компании планируют этот эксперимент провести также в Сан-Франциско и Атланте.

Стоит оговориться, что операторы, обвиняя RIM в монополизации технологии, сами пробуют воду. Так в США AT&T, Verizon и T-Mobile пытаются разработать аналогичные проекты в партнерстве с компанией ISIS, специализирующейся на мобильных платежах.
(c)gzt.ru